Vi förklarar strukturerad Data, schema.org och rich snippets

Med hjälp av strukturerad data, Schema.org markup har din webbplats möjlighet att sticka ut från mängden och driva mer trafik till din webbplats.

Varför är strukturerad data viktigt?

Strukturerad data är ingen nyhet utan har varit med i många år. Det uppdateras däremot kontinuerligt och i en tid där det blir allt svårare att sticka ut bland sina konkurrenter i sökresultaten bör man göra allt man kan för att visa det där ”lilla extra” som lockar till sig besökare.

Strukturerad data ger högre kvalitet på sökresultatet.

Strukturerad data och rich snippets började dyka upp i Googles sökresultat 2009 och har sedan dess bidragit till att höja kvaliteten på våra sökresultat.

Främst dyker denna data upp vid produkt- eller receptsök eller omdömen från personer och användare.

Strukturerad data gör det möjligt att bland annat visa bilder, priser och omdömen i direkt anslutning till sökresultatet. Vilket sticker ut från mängden sökresultat på Google.

Syftet med strukturerad data är helt enkelt att underlätta för sökmotor och användare

Rich snippets hjälper sökmotorer att tolka innehållet på en webbplats samtidigt som internetanvändare får mer information i sökresultatet innan de klickar sig in på webbplatsen. Ytterligare så har detta en positiv påverkan gällande klickfrekvens (CTR) vilket ger Google indikationer på att innehållet är relevant.

Vad rich snippets gör är nämligen att visa lite av en förhandstitt direkt i sökresultatet. Exempelvis bilder och video, produktinformation som pris, lagersaldo eller betyg från användare. Det om något hjälper verkligen till med att få ett annars rätt så tråkigt sökresultat att sticka ut från mängden.

Tanken med detta är att göra det lättare för sökmotorerna att tolka innehållet på webbplatsen samtidigt som vi ger användaren så mycket information som möjligt, redan innan de väljer att klicka sig in på en webbplats från sökresultatet.

Märk upp din webbplats med följande data

Exempel på rich snippets som kan visas direkt i Google sökresultat:

  • Betyg och omdömen
  • Events/kalender med datum och information
  • Bild och video information
  • Produktinformation
  • Adressinformation för ditt företag
  • Receptinformation

Ytterligare information om strukturerad data hittar du här: https://schema.org/docs/schemas.html

Vikten av strukturerad data

Att tagga upp informationen på webbplatsen med hjälp av microdata kan absolut göra skillnad för de som vill sticka ut lite extra. Speciellt inom områden där konkurrensen kan vara väldigt hög.

Sätt igång med att använda strukturerad data och rich snippets på er webbplats idag! Har du dessutom en hemsida byggd i wordpress så är det lätt och snabbt gjort. Finns en hel del plugin som hjälper till med detta.

Behov av en skräddarsydd utbildning eller workshop i Digital Marknadsföring?

Kontakta oss idag på 054-77 45 270 eller skicka en mejl till [email protected]  för en intresseanmälan.

Strukturerad data kan även läggas till manuellt

Instruktioner hittar du här: https://support.google.com/webmasters/answer/3219042?hl=sv&ref_topic=3068649

När du har lagt till koden använder du testverktyget för att lägga till strukturerad data för att kontrollera koden.

Bra att hålla sig uppdaterad om strukturerad data och rich snippets

Samtliga områden som går att tagga upp finns tillgängligt på Schema.org. Det finns nästintill oändliga möjligheter så det finns säkerligen en kategori som passar er webbplats också.

Kategorierna uppdateras ofta där nya saker läggs till kontinuerligt, därför är det bra att ständigt hålla sig uppdaterad för att ha koll på de nyheter som släpps.

Behöver du hjälp?

Känns det krångligt? Du är inte ensam. Vi finns här för dig!

Kom ihåg!

Det är inte endast kategorier som exempelvis omdömen eller recept som går att tagga upp, utan det finns även breadcrumbs, bilder eller video.

Kort och gott – det finns alltid något som går att tagga upp som passar samtliga webbplatser, oavsett bransch.

Följ Digital Division i våra sociala kanaler.

TESTA LEADFEEDER GRATIS I 14 DAGAR

Det tar mindre än en timme om du själv har inloggning till Google Analytics.

Behöver du hjälp?

Känns det krångligt? Du är inte ensam. Vi finns här för dig!

Intressanta och relevant artiklar till detta blogginlägg

Digital Marknadsföring i 2018

Digital marknadsföring handlar inte om vilka kanaler man ska välja eller i vilka sociala medier man ska ha sin närvaro. Digital Marknadsföring i 2018 kräver ett helt nytt förhållningssätt. För att lyckas med digital marknadsföring så krävs det att man som företag...

läs mer

Så här sökmotoroptimerar du enkelt din hemsida

Hur man sökmotoroptimerar en webbplats för att synas i Googles sökresultat.

Google analyserar hur många och vilka som länkar till din hemsida

Därför går SEO även hand i hand med ämnen som viral marknadsföring, PR och skapande av innehåll med hög kvalitet.

Google mäter och analyserar din webbplats relevans och hur den är byggd.

SEO går därför hand i hand med:

  • Webbdesign
  • Webbutveckling
  • Tillgänglighet
  • Användarvänlighet
  • Innehåll

Varje dag söker miljontals människor på nätet efter allt från flygbiljetter till djurparker.

Detta innebär att företagen har miljontals möjligheter att visa upp sig för potentiella kunder.

Effekten av att kontinuerligt jobba med sökmotoroptimering påverkar utan tvekan dina affärer.

  1. Dina produkter och tjänster kommer att synas i Googles sökresultat.
  2. Besökare och kunder får en bättre upplevelse på din webbplats
    organiska sökresultat.
  3. Dina Google Ads annonser får generellt ett lägre klickpris i och med kvalitén på dina landningssidor.

Exempel på sökmotoroptimering av innehåll

Säg att du har en liten bondgård och vill expandera genom att sälja dina grönsaker på nätet. Ditt arbete med sökmotoroptimering hjälper sökmotorerna att förstå vad du har att erbjuda.

Det betyder att när någon söker efter ett ord eller en fras som har med ditt företag att göra – låt säga ”gamla tomatsorter” (för att ta vilket exempel som helst) – så är det mer sannolikt att du dyker upp i resultatet.

Vart din webbplats visas i sökresultatet påverkas av de ord du använder.

T.ex. färska grönsaker från bondgården, och faktorer som hur många snarlika webbplatser med samma typ av innehåll eller  som har länkar till din hemsida.

Sökmotorernas mål är att hitta exakt det som den som söker vill hitta på nätet. Så här fungerar det på ett ungefär.

För att kunna presentera bästa möjliga resultat letar sökmotorerna
efter så mycket information som möjligt om webbplatserna.

De kan undersöka hur populära webbplatserna är eller vad folk eller
andra webbplatser säger om dem.

Sökmotorer kan ta hänsyn till ord på webbsidor eller sökord i koden på en sida för att försöka förstå ämnet bättre.

Lyckas med att sökmotoroptimera en webbplats

Sätt störst värde på är unikt, engagerande och relevant innehåll i förhållande till dina produkter och tjänster.

Nu har vi förstått grundprinciperna med sökmotoroptimering. Dags att optimera webbplatsen. Ställ dessa frågor till dig själv:

  • Använder du relevanta sökord i förhållande till vår målgrupp?
  • Ta reda på vilka ord potentiella kunder söker efter.
  • Undersök relaterade ämnen.
  • Finns det några särskilda ämnen som inte ger så mycket trafik till webbplatsen?
  • Lista allting som kan förbättra SEO-resultatet.

Lär dig hur sökmotorer och SEO fungerar

Många bloggar om nya funktioner, uppdaterade algoritmer och
förslag på hur du kan optimera webbplatsen bättre. Moz-bloggen.

När Google och sökmotorer ändrar spelreglerna. Hur påverkas din webbplats?

Du kanske läser att de största sökmotorerna har infört en ändring
som förbättrar användarupplevelsen på mobiler. Om din webbplats
inte är optimerad för mobiler vill du förmodligen uppdatera den så
att den blir mer mobilanpassad.

Inspiration från andra webbplatser

  • Erbjuder de fri frakt?
  • Är de aktiva i sociala nätverk?
  • Uppdaterar de webbplatsen regelbundet med foton?

Använd de metoder som passar din verksamhet bäst.

Hemsidan syns inte i sökresultatet.

Din webbplats kan tappa placeringar i sökresultatet på grund av olika orsaker, bl.a.

1. Har du gjort några större förändringar på webbplatsen?
2. Webbplatsen faller i rank på mängder av sökord och sökfraser.
3. Har Googles uppdateringar av sökalgoritmerna påverkat oss?
4. Har du råkat ut för en manuell bestraffning?
5. Har någon utövat negativ SEO?
6. Har webbplatsen blivit hackad?
7. Har konkurrenterna gjort några förändringar?

 

Blivit straffad av Google och sökmotorer?
Då kan det bero på följande:

  1. Tunt innehåll
  2. ”Keyword stuffing”
  3. Dolda texter
  4. Länk spam – mindre relevanta länkar som länkar till din hemsida
  5. Hackad webbplats (typiskt WordPress)
  6. Inget SSL-certifikat

Kurs i Sökoptimering

Sökmotoroptimering (SEO) är en viktigt del när ni utvecklar eller har en webbplats, oavsett om ni vänder er till företag eller konsumenter. Lär dig SEO på riktigt!

Läs mer om vår grundläggande SEO Kurs och anmäl dig här

Behöver ditt företag hjälp med digital strategi?

Hör av er till oss så hjälper vi ditt företag med digital marknadsföring och digitala strategier för er målgrupp.

Har du koll på vilka bolag som besöker din webbplats idag?

Skapa ett gratis konto hos Leadfeeder så får du reda på vilka bolag som besöker företagets webb.

Det tar mindre än en timme om du själv har inloggning till Google Analytics.

Nyfikna frågor om artikeln?

Kurser i Digital Marknadsföring

Vi utbildar, håller kurser, föreläsningar och workshops inom Digital Marknadsföring och anpassar dessa utifrån dina behov.

Finns ditt företag på Google My Business?

Behöver ditt företag hjälp med att optimera er profil? Vill du ha tips och råd? Ring. Mejla eller fika med oss.

Kurs i WordPress

På vår kurs i WordPress, får ni lära er allt det viktigaste i processen att sätta upp en WordPress hemsida och att hantera avancerade ”plug-ins” i WordPress.

Läs mer om vår Kurs i WordPress och anmäl dig här.

Behov av en skräddarsydd utbildning eller workshop i Digital Marknadsföring?

Kontakta oss idag på 054-77 45 270 eller skicka en mejl till [email protected]  för en intresseanmälan.

Digital Marknadsföring i 2018

Digital marknadsföring handlar inte om vilka kanaler man ska välja eller i vilka sociala medier man ska ha sin närvaro. Digital Marknadsföring i 2018 kräver ett helt nytt förhållningssätt. För att lyckas med digital marknadsföring så krävs det att man som företag...

Ta bort skadliga länkar som pekar på hemsidan

Ta bort skadliga länkar som pekar på hemsidan

Har du eller en SEO-konsult som du har anlitat byggt dåliga länkar (länkbygge) till din webbplats via betalda länkar eller andra upplägg som bryter mot Googles riktlinjer?

Då ska du definitivt läs vidare för att redan idag komma igång med storstädningen av skadliga länkar!

 

Steg 1

Först måste du hämta en lista med länkar till din webbplats. 

  1. Välj den webbplats du vill ha på startsidan i Search Console (om du har fler webbplatser).
  2. Klicka på ”Länkar” i översikten.
  3. Under ”Webbsidorna som länkar mest till dig” klickar du på Mer.

Google Search Console - Externa länkar

Hämta en fil med alla sidor som är länkade till din webbplats. Med hjälp av den här filen skapar du en textfil (filtypen måste vara .txt och filen måste vara kodad i UTF-8 eller 7-bitars ASCII) som bara innehåller de länkar du vill avvisa – en länk per rad.

Om du vill att Google ska ignorera alla länkar från en hel domän (som example.com) lägger du till raden ”domain: example.com”.

 

Externa domäner och länkar som pekar på webbplats

 

Behöver du hjälp?

Känns det krångligt? Du är inte ensam. Vi finns här för dig!

Steg 2

Ladda upp din txt-fil med länkar som du vill att Google ska bortse från och som pekar på din webbplats.

  1. Besök sidan för länkavvisningsverktyget. (https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main)
  2. Välj webbplats (om du har fler webbplatser).
  3. Klicka på Avvisade länkar.
  4. Klicka på Välj fil.
  5. Klicka sedan på Slutfört. 

Klart!

Ta bort skadliga länkar som pekar på hemsidan

Ta bort skadliga länkar som pekar på hemsidan

Observera!

Det kan ta lite tid innan Google hinner bearbeta den överförda informationen allt eftersom Google genomsöker webben och bearbetar sidorna på nytt. Det kan ta några dagar eller veckor. Länkarna fortsätter under tiden att visas under länkar i Search Console.

Tips – Framtvinga en snabbare indexering genom funktionen i Google Search Console.

Behöver du hjälp?

Känns det krångligt? Du är inte ensam. Vi finns här för dig!

Behöver du hjälp?

Känns det krångligt? Du är inte ensam. Vi finns här för dig!

Kurs i Digital Strategi

Lär dig ta fram en fullständig plan för din digitala strategi för ditt varumärke, webb, tjänster och övriga online resurser som social media och e-post marknadsföring.

Nyfikna frågor om artikeln?

Digital Marknadsföring i 2018

Digital marknadsföring handlar inte om vilka kanaler man ska välja eller i vilka sociala medier man ska ha sin närvaro. Digital Marknadsföring i 2018 kräver ett helt nytt förhållningssätt. För att lyckas med digital marknadsföring så krävs det att man som företag...

Teknisk SEO – De 12 viktigaste elementen

Teknisk SEO – De 12 viktigaste elementen

I motsats till vad folk tror är teknisk SEO inte alltför utmanande när du har fattat grunderna. Du kanske rentav använder några av dessa grundelement utan att känna till det.

Din webbplats, även vår webbplats har förmodligen har någon typ av tekniskt problem när det kommer till SEO.

Saxat från webben

”Det finns inga perfekta webbplatser utan något utrymme för förbättringar,” säger Elena Terenteva som jobbar på SEMrush. ”Hundratals och även tusentals problem kan uppstå på din webbplats.”

”Över 80% av de undersökta webbplatserna 4xx-brutna länkfel, enligt en 2017 SEMrush-studie, och mer än 65% av webbplatser hade dubbletter.” 

Ovan låter lite extremt i våra öron men faktum är att det troligtvis stämmer.

I slutändan vill du att din webbplats ska rangordna sig bättre, få bättre trafik och fler konverteringar. Teknisk SEO handlar om att fixa fel för att få detta att hända. 

Vill ni ha hjälp med teknisk SEO? Kontakta oss för mer information!

 

Här är 12 tekniska SEO-element för att kontrollera maximal optimering av webbplatsen.

1. Identifiera genomsökningsfel med en genomsökningsrapport

En av de första sakerna att göra är att köra en genomsökningsrapport för din webbplats, en revision av din webbplats. Detta ger insikt om något är fel på din webbplats. Verktyg för att skaffa fram en rapport är SemRush eller Google Search Console. Det finns en uppsjö av verktyg. På Digital Division använder vi främst Semrush för att snabbt få ett överblick.

2. Kontrollera HTTPS-statuskoder

En studie utförd av SEMrush har visat att HTTPS nu är en mycket stark rankingfaktor och kan påverka webbplatsens rankningar.
Ett byte till HTTPS är ett måste eftersom sökmotorer snart kommer att markera alla webbplatser som inte använder sig av HTTPS som osäkra vilket i sin tur leder till sämre ranking i bland annat Google sökresultatlista.

När du byter  från HTTP till HTTPS behöver du säkerställa att migreringen av urler och länkar gått vägen. För att kontrollera detta kan du plocka fram en lista från Googles sökkonsol, som innehåller en detaljerad sammanfattning av eventuella fel. Du kan eventuellt använda SEMrushs audit-verktyg för att få fram en liknande rapport.

3. Kontrollera XML-sitemap (webbplatskarta i xml-format)

XML-webbplatskartan fungerar som en karta för Google och andra sökrobotar. Denna hjälper  sökrobotarna att hitta dina webbsidor och rangordna dessa.

Du bör se till att webbplatsens XML-sitemap uppfyller några viktiga riktlinjer:

  • Se till att din webbplatskarta är formaterad korrekt i ett XML-dokument
  • Se till att det följer XML sitemap protokoll
  • Håll alla uppdaterade sidor på din webbplats i webbplatskartan
  • Skicka in webbplatskartan till din Google Search Console, Googles sökkonsol.

Hur skickar du in din XML-webbplatskarta till Google?
Du kan skicka in din XML-sitemap till Google via Google Search Console Sitemaps-verktyget. Du kan också infoga webbplatskartan (dvs http://example.com/sitemap_location.xml) i din robots.txt-fil.

4. Kontrollera webbplatsens laddningstid

Din webbplats laddningstid är en viktig teknisk SEO-faktor. Webbplatshastighet handlar om användarupplevelse och kan påverka andra viktiga mätvärden som sökmotorer använder för rankning, till exempel avvisningsfrekvenser (bounce rates) och tiden en besökare spenderar på sidan.

För att ta reda på webbsidans laddningstid kan du använda Googles verktyg, PageSpeed ​​Insights.
Ange bara din webbadress och låt Google göra resten. Testa din webbsida här i Google Page Speed Insights. Du kommer även få reda på webbsidans laddningstid på mobila enheter.

Detta har blivit allt viktigare när Googles utrullning av mobila första indexering. Idealt bör webbsidans laddningstid vara mindre än 3 sekunder, typ.
Googles egna rekommendationer är en laddningstid på mindre än en sekund (200ms).

Har du en webbplats som riktar sig mot en internationell marknad så kan det även vara bra att testa laddningstider från dessa geografiska områden genom att använda sig av https://tools.pingdom.com/Teknisk SEO - De 12 viktigaste elementen

5. Se till att din webbplats är mobilvänlig

Din webbplats måste vara mobilvänlig för att förbättra teknisk SEO och sökmotor ranking.
Det här är ett ganska enkelt SEO-element för att kontrollera med Googles mobil test: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Teknisk SEO - De 12 viktigaste elementen

 

6. Genomgång, Sökords-”kannibalisering”

Sökords-kannibalisering kan orsaka förvirring bland sökmotorer. Om du till exempel har två sidor som tävlar om att ranka på samma sökord måste Google bestämma vilken sida som är bäst.

Ett av de vanligaste fallgroparna är att optimera startsidan och en undersidaför samma sökord, vilket är vanligt i lokal SEO. Använd Googles Search Consoles prestationsrapport för att leta efter sidor som konkurrerar om samma sökord. Använd filtret för att se vilka sidor som har samma sökord i webbadressen eller sök efter nyckelord för att se hur många sidor som rankas för samma sökord.

7. Kontrollera din webbplats robots.txt-fil

Om du märker att alla dina sidor inte indexeras. Det första du gör är att ta en titt på din  robots.txt-fil.
Det finns ibland tillfällen då webbplatsägare råkar blockera sidor för sökmotorer . Detta gör att din robots.txt-fil är ett måste på alla webbplatser.
När du granskar din robots.txt-fil ska du leta efter ”Disallow: /”

Detta berättar att sökmotorer inte spindlar ingenom och indexerar din webbplats, eller kanske hela din webbplats. Tänk att Robots.txt-filen är din trafikpolis.

8. Gör en Google-webbplatssökning

När det gäller indexering av sökmotorer finns det ett enkelt sätt att kontrollera hur väl Google indexerar din webbplats.
I Googles sökfält, skriv ”site://www.minhemsida.se” Resultatet på söksidan kommer visa dig alla sidor som indexeras av Google. Visas inga resultat. Kontrollera din robots.txt-fil.

9. Kontrollera duplicerad metadata

Denna tekniska SEO övning är mycket vanlig för e-handelswebbplatser och stora webbplatser med hundratusentals sidor. Faktum är att nästan 54% av webbplatser har dubbla metadata, även kända som metabeskrivningar, och ungefär 63% har helt saknat metabeskrivningar.

Duplicerade metabeskrivningar inträffar när liknande produkter eller sidor helt enkelt har innehåll kopierat och klistras in i metabeskrivningsfältet.

En detaljerad SEO-revision eller en krypteringsrapport kommer att varna dig för meta-beskrivningsproblem. Det kan ta lite tid att få unika beskrivningar på plats, men det är värt det.

10. Meta beskrivningar

Medan du kontrollerar alla dina metabeskrivningar för dubbletter kan du också optimera dessa genom att se till att de är rätt längd. Detta i sig r inte en viktig rankningsfaktor, men det är en teknisk SEO-assist som kan förbättra din CTR (Clock-Through-Rate) i Googles Sökresultat. Se meta beskrivningar som en första call to action (CTA). Helt enkelt ditt skyltfönster.

Google håller just på att experimentera med antalet tecken i meta beskrivningen från cirka 160 till 320. Tips, använd din meta-beskrivning.

11. Kontrollera att du inte har duplicerat innehåll på webbplatsen

Duplicera innehåll i metabeskrivningar är inte det enda dubbla innehållet du behöver vara på utkik efter när det gäller teknisk SEO. Nästan 66% av webbplatser har dubbla innehållsproblem.

Copyscape är ett utmärkt verktyg för att hitta dubbletter på internet. Du kan också använda Screaming Frog, Site Bulb eller SEMrush för att identifiera dubbelarbete.

 

När du har en lista är det bara en fråga om att springa igenom sidorna och ändra innehållet för att undvika dubbelarbete.

12. Kontrollera om du har brutna länkar

Vilken typ av trasig länk som helst är dålig för din SEO; det kan slösa bort krypbudget, skapa en dålig användarupplevelse och leda till lägre rankningar. Detta gör det viktigt att identifiera och fixa trasiga länkar på din webbplats.

Ett sätt att hitta trasiga länkar är att kontrollera din genomsökningsrapport. Detta ger dig en detaljerad bild av varje webbadress som har trasiga länkar.

Du kan också använda https://www.drlinkcheck.com/ för att se brutna länkar. Du anger helt enkelt webbplatsens webbadress och väntar på att rapporten ska genereras.

 

Sammanfattningsvis

Det finns ett antal tekniska SEO-element som du kan kontrollera under din nästa SEO-revision. Från XML-webbplatskartor för att kopiera innehåll.
Var proaktiv när det kommer till att optimera din eller företagets webbplats.
En teknisk SEO analys något som bör göras minst en gång i månaden. Helst en gång per vecka.

Christian Svensson, LinkedIn Profil
Digital Division
Tlf. 0760 48 29 32

Vid fel eller synpunkter på artikel, skicka en mejl till [email protected]

Kurs i Sökoptimering

Vår SEO kurs är för dig som är ansvarig för marknadsföringen för ett mindre företag eller organisation.

Nyfikna frågor om artikeln?

Kurser i Digital Marknadsföring

Vi utbildar, håller kurser, föreläsningar och workshops inom Digital Marknadsföring och anpassar dessa utifrån dina behov.

Missa inte tips på Digital Marknadsföring.

Direkt i din inkorg. Signa upp dig här!

Du prenumererar nu på våra nyheter och kurser inom Digital Marknadsföring. // Vänligen, Digital Division.